サステナブルツーリズムとは

サステナブルツーリズムとは、英語で「持続可能な観光」という意味です。（サステイナブルツーリズムと表記されることもあります。）観光地の本来の姿である、自然環境やその土地の暮らし、伝統や文化を守り、持続的に維持することを第一に考えられた観光の形を指します。

言い換えると、サステナブルツーリズムは観光からSDGsの達成を目指す観点です。

国連世界観光機関（UNWTO）ではサステナブルツーリズムを以下のように定義されており、実現のためには観光地が行う取り組みだけでなく、観光をする旅行者一人一人のサステナブルツーリズムへの理解や心がけが必要不可欠です。

"持続可能な観光をわかりやすく定義すると、「訪問客、業界、環境および訪問客を受け入れるコミュニティーのニーズに対応しつつ、現在および将来の経済、社会、環境への影響を十分に考慮する観光」ということになります。"

―引用：国連世界観光機関(UNWTO)駐日事務所「持続可能な観光の定義」https://unwto-ap.org/why/tourism-definition/

サステナブルツーリズムを目指すことのなった背景には、これまでのマスツーリズムやオーバーツーリズムといった観光地の過度な混雑がもたらした、自然環境や地域への影響が大きく関わっています。

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マスツーリズムとオーバーツーリズムから見えた課題

サステナブルツーリズムと対比する言葉が、マスツーリズムとオーバーツーリズムです。

マスツーリズムとは、戦後の経済成長にともない、それまで富裕層に限られていた観光が一般市民へと幅広く大衆化し、多くの観光客が特定の観光地に押し寄せた現象を指します。

オーバーツーリズムとは、観光地にキャパシティ以上の観光客が押し寄せることを指します。

これらの現象は観光公害とも呼ばれ、旅行者が増加することにより、交通渋滞や人混み、トイレの不足といったインフラ整備の問題、騒音やゴミの増加、環境破壊や景観の損失、地域文化の侵害や治安の悪化など、観光地に住む人々の暮らしに悪影響をもたらしました。

このような問題は世界各国で起こっており、2015年のSDGsの策定をきっかけに、それらの課題を解決すために、世界の観光地ではサステナブルツーリズムへの取り組みを進め始めました。

サステナブルツーリズムのメリット

サステナブルツーリズムに向き合い、取り入れることは、自然環境や文化を保全するだけにとどまりません。

観光先進国を目指す日本において、国際認証であるサステナブルツーリズム認証を獲得すれば、世界中からの観光客の誘致にもつながります。使い捨てではなく、その地域本来の姿を守りつつ観光として確立させることで、地元に住む人々の生活向上にもつながります。

また、これまでは魅力を発揮できていなかった地域に観光地としての価値が生まれれば、私たち旅行者の選択肢も増え、人が分散することにもつながり、ゆとりを持った旅行経験につながります。

サステナブルツーリズムを目指すことで、旅行者と観光地の住人の両方が満足できる、無理のない観光地づくりにつながっていくといえるでしょう。

サステナブルツーリズムとエコツーリズムの違い

サステナブルツーリズムとよく似ている言葉に、エコツーリズムやグリーンツーリズムがあります。

エコツーリズムとは、その観光地にある自然や文化などの地域資源を活かして、環境保護しつつ旅行者を誘致する観光のあり方を指します。

グリーンツーリズムとは、農水省の事業では、農家での民泊や農作業をメインとした取り組みで、農村や漁村に滞在しながら地域の食事や文化を体験することができる観光の形を指します。

サステナブルツーリズムが世界指標なのに対し、エコツーリズムやグリーンツーリズムは日本国内の指標ですが、いずれも持続可能な観光を目標としています。

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サステナブルツーリズムで旅行者にできる５つのこと

サステナブルツーリズムを叶えるにあたり、旅行者である私たちは具体的にどのようなことを意識し、取り組めばいいのでしょうか。

ここからは、サステナブルツーリズムで旅行者が今すぐに取り組める５つのことをご紹介します。

1. サステナブルツーリズムについて知る

サステナブルツーリズムは、旅行客が一方的に消費する観光ではなく、地域の人々の暮らしも豊かになるよう考えられた観光です。

例えば、その地域にもともとある文化や自然環境に触れ現地の人々と交流することで、その地域への深い理解につながる体験ツアーが挙げられます。

これにより地域に雇用が生まれるなどの新たなニーズが生まれることで、地域全体を持続的に維持できるようになるのが理想です。

日本でも多くの地域がサステナブルツーリズムに取り組んでおり、それぞれの地域独自のツアーを打ち出しています。これは観光地に限った話ではなく、宿泊施設などもサステナブルツーリズムに取り組んでいる場合もあります。

つまり、サステナブルツーリズムに取り組む地域や企業を知り、実際に足を運ぶことが、旅行者である私たちにできるサステナブルツーリズムの第一歩といえるでしょう。

また、日本では「日本版持続可能な観光ガイドライン（JSTS-D）」を設けています。

サステナブルに取り組み、一定の指標を満たしている団体に対して下記のロゴマークの使用を認めています。このロゴマークがある地域や企業を選ぶことも、旅行者ができるサステナブルツーリズムです。

出典：国土交通省観光庁「日本版持続可能な観光ガイドライン（JSTS-D）」
https://www.mlit.go.jp/kankocho/topics08_000175.html

2. 混雑を避け、時期・時間・場所をずらす

これまでの観光で大きな問題点の一つとされている渋滞や混雑を解消する方法が、時期・時間・場所をずらすことです。

例えば、トップシーズンではなくオフシーズンに体験できる観光（冬のキャンプや夏のスキー場など）は、最近メディアでも注目され始めており、テレビやインターネットで見かける機会も増えてきています。

また、早朝や深夜など、地域の人々が活動する時間と旅行者が行動する時間をずらしたツアーなどもあります。こういった方法を選択することで、渋滞や混雑を緩和し、交通やトイレなどのインフラへの負荷を軽減することができます。

場所をずらすという点では、旅行用レンタルサービスの「手ぶら旅行サービス」などが最近注目され始めています。こういったサービスを利用することで、私たち旅行者は身軽に行動できるようになる上、選択できる範囲が広がり、より広いエリアでの旅行を楽しめるようになります。

これらの時期・時間・場所をずらすという選択をすることで、旅行者と観光地の両方にとってゆとりある観光を実現する効果が期待されています。　

3. エコバッグやマイボトルなど、旅行先でもエコや節約を意識する

エコバッグやマイボトルなどのマイアイテムを旅行先にも持参することは、過度な消費や消耗を抑えることにつながります。さらには、サステナブルツーリズムにおいてもとても大切な観点です。

エコバッグやマイボトル、マイ箸などのカトラリーを旅行先に持参することで、ペットボトルやビニール袋などの消費を減らすだけでなく、ゴミの量の削減、インフラ（ゴミ箱設置など）への負担軽減にもつながります。

自分のお気に入りのアイテムを大切に使い続けることは、サステナブルの観点において、とても重要なことです。

4. 騒音やゴミの処理など、マナーを守り旅行先の環境に配慮する

サステナブルツーリズムにおいて、旅行先でマナーを守ることは、その地域住民の暮らしに直接影響するとても重要なポイントです。

地域住民の暮らしへの配慮として、身の回りから出たゴミは持ち帰り、住宅街での騒音には気をつけるなどの心がけが、地域住民の旅行者へ対しての理解につながります。

また先ほどお話した、混雑を避けるという行動もマナーに関わってきます。観光ツアーを選ぶ際は、個人や少人数のものを選ぶことが、騒音やゴミ処理など旅行者のマナー向上につながると考えられます。

5. サステナブルツーリズムを取り入れている旅行先を選ぶ

日本でもサステナブルツーリズムの世界指標を獲得している観光地がいくつもあります。

さらに、多くの宿泊施設がサステナブルツーリズムに取り組んでおり、インターネットで「施設名 SDGs」と検索すると、その施設でどのようにサステナブルツーリズムに取り組んでいるかを紹介している施設も多くなってきています。

現在、国内外の多くの観光地がサステナブルツーリズムを取り入れ、環境や地域に優しい持続可能な観光を目指しています。

その動きに対して私たち旅行者ができることは、サステナブルツーリズムに取り組む観光地を選び、自分達の生活に取り入れることで支援することです。これにより、サステナブルツーリズムを盛り上げることにつながるといえます。

日本国内のサステナブルツーリズム事例

日本国内でサステナブルツーリズムに取り組む地域はたくさんあります。

その中でも、オランダの国際的な認証団体「グリーン・デスティネーションズ（Green Destinations） 」が「2021年 世界の持続可能な観光地トップ100選」に選定した日本の観光地は、世界最多の12都市でした。

ここでは、その中から2021年に初めて選ばれた内、3つの都市をご紹介します。

1. 奄美大島（鹿児島県）

これまで雄大な自然環境が魅力として打ち出され、国内でも人気の観光地でした。

カヌーを使ったマングローブツアーなどの自然ガイドツアーや、地域の歴史文化にふれるツアーが評価され、2021年に初めてサステナブルツーリズム100選に選ばれました。

2. 阿蘇市（熊本県）

阿蘇山や、千年草原とも呼ばれる広大な草原などの自然が豊富な観光地です。

年に1度行われる「野焼き」や「牛馬の放牧」などの文化体験をするツアーや、その間を通るミルクロードで行われるサイクルツーリングツアーが注目されています。

3. 長良川流域（岐阜県）

長良川流域エリアがトップ100選に選出された理由として、伝統工芸品などの文化的資産がポイントとして挙げられます。

また、世界農業遺産である「長良川の鮎」や、下呂温泉へのサステナブルツーリズムなども人気です。

サステナブルツーリズムで叶う未来

観光事業を実際に行う観光地や企業がサステナブルツーリズムに取り組むのが、まずは第一歩だといえます。

ただし、そこから先に進むためには、旅行者である私たちがその取り組みを知り、選択し、訪れ、経験し、シェアすることにで観光地や企業を応援していくことが必要不可欠です。

日本の新たな魅力を世界に打ち出していくために、サステナブルツーリズムに取り組む観光地や企業を一緒に応援してみませんか？　

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